在搜索营销领域，我们经常遇到的一个问题是“我们是否跟踪了足够多的关键词？”来自不同行业、不同职位和不同组织类型的客户和同事都会问这个问题。我们决定专门为这个问题制作一集《发现星期五》，因为它是许多更深层次的内容营销和 SEO 问题的基础。
除了跟踪足够多的关键词外，我们还讨论是否跟踪了正确的关键词。尽可能广泛地撒网必然会收获足够多的成果，但如果这些关键词不属于正确的网络或无法正确细分，那么这可能只会使事情变得复杂。您跟踪的关键词数量会影响您决定使用哪种 SEO 平台、如何跟踪广告系列以及您衡量目标和绩效指标的能力等。
在决定跟踪多少个关键字以及跟踪哪种关键字时，需要考虑许多不同的因素。让我们来看看哪些因素可以帮助您确定是否跟踪了足够的关键字。
对于营销来说，多少个关键词才算“足够”
这是一个艰难的开端，在本期节目中，我们决定通过研究更深层次的问题来解决这个问题，这些问题最终会引出答案。通常，我们发现你不知道你不知道什么 购买电话营销数据 也就是说，也许你不知道你可以追踪什么，所以你没有追踪。
我们从营销角度谈论跟踪的几件事，每件事都与关键字和关键字组相关，包括：漏斗/旅程阶段
这些是我们可以在营销平台内部创建额外关键词组的一部分，以便更好地跟踪和分析我们的生态系统中发生的事情。
说到营销生态系统，让我们深入探讨确定正确关键词时所关注的几个核心领域。
你的受众及其需求
我们知道我们必须了解我们的目标受众及其需求。通过查看我们上面提供的细分示例，我们可能会扩大我们的受众群体或接触他们的方式。这意味着我们可能会发现更多关键词、更多竞争对手以及营销的新内容机会。这对内容创作者来说是个好消息——他们最大的抱怨就是要写新主题和新内容机会。
以下是一个例子：
以前的关键字跟踪以品牌关键字（例如产品、功能和解决方案）为中心。通过添加活动和消息关键字，新的竞争对手和内容会作为 SERP 的一部分出现。表现良好的内容与之前为您和您的竞争对手跟踪的内容类型不同。新跟踪的关键字和相关的表现最佳的内容和竞争对手突出了您当前营销组合中没有的内容类型、渠道或媒体的新机会。
如果您在平台上对关键字和受众进行细分，您就能够快速发现机会，领先于竞争对手，并为目标提供更相关的内容。
为人们和搜索引擎撰写文案
说我们为人写内容而不是为搜索引擎写内容是谎言。为人写内容就是为搜索引擎写内容。而且，根据 Google、Amazon 和其他公司在其可查找性算法中部署的更改，反之亦然。原因何在？所有类型的搜索引擎的算法都旨在在用户查询时向其提供最相关的内容。
因此，如果您写作是为了回答查询，并且尊重查询所基于的媒介和查询背后的意图，那么您就走在了正确的轨道上。现在进入“为搜索引擎写作”的部分。您必须考虑受众如何找到您的内容以及他们提出问题的方式，这也是搜索引擎决定相关内容的方式。因此，良好的做法意味着不要掩盖您的主要主题或要点，忘记 H1 和 H2 标签等格式，这些标签可以告诉读者和搜索引擎他们得到了什么，等等。
取悦所有人的另一个方面是关注提供内容所需的时间。谷歌最新的速度更新再次指出，有快的，也有死的（从内容角度来看）。
如何找到更多要跟踪的关键词
寻找更多关键词的第一步是回顾您的业务，更好地了解它。我们称之为细分。让我们以一家大型健身器材制造商为例来完成这个过程。从最感兴趣的领域开始。这家制造商生产瑜伽、拳击、武术、举重和举重设备。这些都是不同的产品细分。在每个细分市场中，您需要考虑购买过程的意图和阶段。
让我们考虑一下举重领域的一个力量架。搜索者对家庭健身房的力量架感兴趣吗？商业健身房？办公室健身房？它是否在美国制造重要吗？一旦你有了一份问题清单，你就需要确定每个问题的需求量。有了这些信息，你就可以做出明智的决定，确定哪些关键词是值得跟踪的。
关键词的直接竞争与间接竞争
关键词的直接竞争和间接竞争之间的区别是需要理解的重要区别。直接竞争非常简单。这些是您的产品或服务的直接商业竞争来源。以我们之前的健身器材制造商为例，直接竞争对手是任何其他生产与您相同细分市场的产品的制造商。
关键词的间接竞争可能更难确定。让我们考虑一下举重设备部分 团队合作的力量 间接竞争可能来自评论网站、提供有关如何建立家庭健身房的信息的网站或提供有关如何使用制造商生产的设备的信息的网站。这些网站不是在业务层面竞争，而是在网上争夺你的目标受众。一旦你了解了你的间接竞争对手，重要的是要了解他们是如何创造吸引你的受众的内容的。这也可能带来机会。因为这些竞争对手并没有直接与你竞争业务，所以有可能把他们变成影响者。使用前面的健身架示例，你如何让一个提供如何创建家庭健身房指南的网站来谈论你的健身架？
桌面、移动和语音搜索查询
移动设备和桌面设备上的搜索查询通常大不相同。使用移动设备进行搜索的人比以往任何时候都多。语音搜索正在迅速普及，并呈现出另一种搜索查询变体。在确定要跟踪的关键字时，考虑所有这些不同的可能性非常重要。桌面搜索查询通常比移动设备长。移动查询通常包含单词或术语的缩写版本，以简洁起见。语音搜索查询的性质往往比桌面或移动设备更具对话性。
还需要考虑的一点是，给定平台可以产生非常不同的搜索查询。例如，手机允许搜索者通过文本或语音进行搜索。移动设备上的文本搜索可能很短，包括缩写的单词或术语。而语音搜索可能比文本搜索更长，更具对话性。在确定您是否跟踪了足够的关键字时，考虑所有这些不同的可能性非常重要。
在这个领域，真正了解你的受众非常重要。不同的受众对他们使用的搜索平台有不同的偏好。查询的性质可能因代际而异。焦点小组是了解不同受众群体不同行为类型的好方法。这是一个在数字世界出现之前就存在的工具，但由于充分的理由，它再次受到欢迎。其中一个重要原因是许多企业正在向新市场扩张。他们发现，随着他们向新市场扩张，他们对现有市场做出的假设不再成立。从焦点小组获得的见解正在数字战略中得到利用，并取得了巨大的成果。
首选登陆页面
首选着陆页是 SEO 策略的重要组成部分。在花费大量精力收集要跟踪的关键字列表后，您需要考虑要针对每个关键字对哪种类型的内容进行排名。将特定内容页面分配给特定关键字可让您确定哪些内容针对特定关键字进行排名。从流量获取和转化的角度来看 cn 线索 这都至关重要。如果没有针对给定关键字提供最佳内容，则搜索者很有可能会访问您的页面并跳出，这是一个失去的机会。
如果您发现您没有与所跟踪关键字相关的内容页面，那么这又是一个机会。一种选择是重新审视您的关键字，并选择与您已有的内容页面更相关的关键字。这项工作更侧重于确保您跟踪正确的关键字。另一种选择是创建与这些关键词相符的新内容。确保所有关键词都有高质量的内容对于吸引流量和创造转化至关重要。
您是否追踪了足够多的关键词
对于您是否跟踪了足够多的关键词，这个问题没有正确答案。但是，上述因素将帮助您确定是否跟踪了足够多的关键词。仔细考虑受众群体的细分是一个很好的开始。从这里开始，您可以考虑各种产品或服务的所有相关关键词。确保您满足每个细分受众群体的需求非常重要。您还需要确保考虑了关键词的所有变体。这些变体可能受到设备类型、受众群体和其他因素的影响。
收集完关键词列表后，您需要确保拥有与每个关键词相匹配的优质内容。如果没有，这可能是计划创建与这些关键词相匹配的新内容的好机会。如果您仍然不确定是否跟踪了足够的关键词，请联系我们，我们很乐意与您讨论。
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