随着越来越多的人放弃有线电视，转而使用Netflix等热门流媒体平台来观看电视节目，对于想要接触目标受众的公司来说，有两种流行的广告渠道可供选择——OTT广告和联网电视 (CTV) 广告。
OTT 和 CTV 广告是在视频流媒体平台上投放的在线广告形式。它们最大的区别在于广告展示的设备。
CTV 广告显示在连接到互联网的电视上，也称为智能电视。另一方面，OTT 广告可显示在包括智能手机、平板电脑、计算机和智能电视在内的任何设备上。
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什么是 OTT 广告？
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OTT 广告示例
OTT 广告是一种在YouTube和Hulu等视频流服务上进行的数字广告形式。OTT 广告可以出现在任何可以连接到互联网并流式传输视频内容的设备上，包括智能手机、平板电脑、智能电视和电脑。
什么是 CTV 广告？
CTV 广告示例
CTV 广告是一种数字广告形式，出现在智能电视或连接到互联网的电视上。这些电视使用互联网而不是卫星或有线电视来播放来自热门流媒体平台的内容。
OTT 和 CTV 广告有什么区别？
那么，OTT 和 CTV 广告有什么区别呢？虽然这两个术语非常相似，但它们确实存在一些明显的差异。
该设备
OTT 与 CTV 广告之间的最大区别之一是人们用来流式传输视频内容和广告的设备。
OTT 和 CTV 广告都会显示在热门流媒体网络上。不过，OTT 广告会显示在包括智能手机、智能电视、平板电脑等在内的任何设备上。
另一方面，CTV 广告仅显示在连接到互联网或智能电视的电视上。根据该定义，CTV 广告在技术上属于 OTT 广告的一个子集。
例如如果您在手机上通
过应用观看 YouTube 并在观看视频前看到广告，则您看到的是 OTT 广告。如果您坐在沙发上观看电视上的 Hulu 并在暂停节目时看到广告，则您看到的是CTV 广告。
广告格式和类型
由于 OTT 和 CTV 广告显示在不同的设备上，因此广告格式和类型可能因您用于流式传输内容的设备而异。
例如，假设您正在笔记本电脑上观看YouTube 视频。您的显示屏可能如下所示：
YouTube OTT 笔记本电脑显示屏
如您所见，您的视频旁边、视频推荐上方有一个展示广告。如果您在智能电视上观看 YouTube 视频，您的显示效果会大不相同。
您不会看到包含视频、推荐和展示广告的整个网页，而很可能只会看到全屏格式的视频，并且视频广告会在视频播放之前、期间和之后播放。
许多平台针对特定设备提供各种广告格式。例如，Hulu 提供互动广告，允许观众使用电视遥控器浏览和点击广告中的互动元素。
Hulu CTV 互动广告示例
虽然大多数 OTT 和 CTV 广告看起来都一样，比如视频广告，但用户可能会看到更少或更多的广告类型，具体取决于他们用来流式传输视频内容的设备。
OTT 与 CTV 广告：各自有哪些优势？
现在您知道了“什么是 OTT 广告”和“什么是 CTV 广告”这些问题的答案以及它们的区别，让我们来讨论一下它们各自的好处。
当谈到 OTT 与 CTV 广告时，无论您选择哪种广告类型，您都会体验到许多相同的好处。
高度针对性的广告
OTT 和 CTV 广告使您能够利用强大的受众定位功能来确保您的广告触达目标受众。
您可以根据以下因素来定位观众：
有了这样的定向广告，您可以放心，您的促销活动将覆盖您的目标受众，为您带来更高的投资回报率 (ROI)。
提高品牌知名度
这两种广告渠道还能让你在受众闲暇时推销 中小企业的产品管理：完整指南 你的产品和服务，从而扩大你的影响力和知名度。
您可以通过 OTT 和 CTV 广告接触全球最受欢迎的流媒体平台上的用户。
随着越来越多的人观看自己喜欢的电视节目和电影时看到您的广告，他们会开始将您的品牌与这些产品或服务联系起来，从而建立更多的品牌认知度和信任度。
此外，OTT 和 CTV 广告可以让您的品牌始终处于受众心中的首位，鼓励他们在购买时选择您而不是竞争对手。
引人入胜的广告格式
视频是最具吸引力的广告形式之一，因为它们可以通过视觉和音频而不是仅仅通过文本来快速吸引观众的注意力。
事实上，90% 的购物者表示视频帮助他们做出了购买决定。OTT 和 CTV 广告让您能够制作引人入胜的视频广告，在整个促销过程中吸引观众的注意力。
这意味着您的受众更有可能了解您的产品或服务的优势，因为他们会观看整个广告，而不仅仅是滚动浏览。
由于视频广告非常吸引人，有人观看您的视频后，您的品牌知名度可提高139% 以上。
底线是什么？
与 CTV 广告相比，投资 OTT 广告的最 美国电话清单 大优势之一是，OTT 广告可让您接触更多潜在客户。这是因为 OTT 广告会向在任何设备（包括联网电视）上播放视频内容的用户展示。
因此，如果您想推出多种广告类型，包括视频广告、展示广告和互动广告，您可能需要投资 OTT 广告活动以最大限度地提高您的覆盖面和收入。
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