我们经常被问到搜索引擎和目录之间的区别。简而言之，搜索引擎是一个用户可以在线搜索答案、信息和内容的网站。试图在搜索引擎（如 Google）上获得更高的排名通常被称为SEO，即搜索引擎优化。
目录的含义随着时间的推移而不断演变，但如今，目录是企业、组织或网站的有组织的集合，通常具有地理或行业等相关主题。通过进入特定目录来尝试在本地搜索中排名更高通常被称为本地 SEO。
虽然提高搜索引擎和目录中可见度的策略相似，但两者都是完善的 SEO 策略所必需的。让我们来看看什么能帮助你的企业 在搜索引擎和目录中排名更高。
什么是搜索引擎？
如上所述，人们使用Google 或 Bing 等搜索引擎来查找互联网内容。为此，用户在搜索字段中输入搜索词（查询），例如“曲棍球棒”。然后，搜索引擎在其索引（数据库）中查找相关网站并以列表的形式显示它们。
我经常被问到“所有搜索引擎都返回相同的结果吗
答案是否定的。Bing 和 Google 这两大搜索引擎表面上可能非常相似，但两个搜索引擎的算法却大不相同。算法是搜索引擎用来将最相关的结果排在顶部的公式；即使查询相同，不同的算法也意味着不同的结果。
了解 SERP
为了让您的网站在 Google 首页上排名，您必须找出哪些页面排名较高。Google搜索结果的前两到三页可能包含多种不同类型的内容：广告、自然搜索结果、照片、YouTube 视频、新闻文章、精选摘要和 Google 地图包，仅举几例。不同的关键词可以产生不同的结果。
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前几天我刚和一个人聊天；她有一个播客，她只想让她的播客名称出现在 Google 的第一页上。问题是，她的节目名称中有“演员”这个词。每当你搜索一串单词 + “演员” ，你都会得到某个电视、电影或纪录片的演员阵容的知识面板、IMDB 和维基百科结果，因为 Google 假设你的意图是了解更多关于该特定电影、戏剧或节目的演员阵容。
随着我们继续集思广益，我们找到了其他方法让她的播客和剧集获得排名。我们得出的结论是，我们想要新的听众，我们不在乎人们是否在搜索她的播客的品牌名称。
只需进行二十分钟的研究，我们就能够了解Google 正在寻找什么，以及如何创建内容策略，帮助她的剧集在Google、Bing和其他搜索引擎上获得良好排名。
你的收获是什么？花 20分钟（读完这篇文章之后！）在 Google 和 Bing 中输入一些你的企业关键词
您发现了什么类型的结果？
谷歌是否提供博客文章或产品页面来满足您的“意图”？
谁是您的数字化竞争对手？同一家公司是否会在多次搜索中出现？搜索结果中是否同时包含网页和视频？
搜索引擎上的搜索意图
搜索意图是搜索查询背后的“为什么”。用户为什么进行此搜索？他们想了解什么吗？他们想购买吗？或者，他们正在寻找某个特定的网站？
Google 最近的算法改变旨在根据用户的搜索查询为他们提供最相关的信息。
四种类型的用户意图
信息性——搜索者纯粹是为了寻找信息。大多数此类搜索查询都以问题的形式出现
导航——搜索者正在寻找特定的网站、公司或品牌
商业– 搜索者尚未就哪种解决方案适合他们做出最终决定。他们很可能正在寻找评论和比较。他们仍在权衡他们的选择。他们经常使用比较关键字，例如最佳、顶级或评论）
交易性—— 搜索者想要购买，但不确定在哪里购买、从谁那里购买（购买关键词）
现在您已经对搜索引擎进行了一些研究，并且对搜索词的目的有了基本的了解，接下来要回答的问题是您应该创建什么类型的内容才能进入搜索引擎的第一页？
要找到答案，你应该遵循4C 原则：
内容风格（例如文本或视频）
内容类型（博客文章、产品页面、登录页面等）
内容格式（操作方法、分步说明、评论、比较等）
内容角度（您对内容的独特方法或观点是什么？）
什么是目录？
在线目录是可搜索的数据库，其中显示企业名称、地址、电话号码和其他信息。本地目录占据许多本地搜索结果的第一页。
您的网站应该放在主要的“本地目录”中：Google、Facebook、Apple Maps、Bing Places。还有许多其他本地目录可以放置您的业务信息，但您需要明智地选择它们。
就像关键字研究一样，您需要选择 如何使用 Facebook 广告管理器获得更好的效果 最适合您策略的内容。如果您经营一家餐厅，则需要将您的业务信息放在 OpenTable、Yelp 上，如果您想要获得超本地化，则需要查找特定城市的网站（例如波特兰美食地图）。如果您是房屋装修商，则需要确保在Houzz 和 Angie’s List 上列出。
Google 我的商家是终极本地目录
无论他们是否愿意承认，谷歌多年来一直在维护自己的本地目录。几乎你在谷歌上进行的每一次本地搜索中都会看到地图包。如果你想要排名，Google 我的商家(GMB)是您要开始的地方。这是因为有许多其他本地目录从 Google 我的商家获取信息。
当您尝试在 Google 本地包中获得良好排名时，需要考虑三个目标
相关性：您的服务与用户查询的
相关性如何？您的 GMB列表和网站是否详细列出了您的所有产品和服务？如果是这样，这将增加您的网站在本地获得良好排名的机会。
突出性：客户在网上对您的业务有何评价？
搜索引擎将客户评论视为首要排名因素，因此请优先考虑获取客户评论。您的业务获得的正面评价越多，Google就越有可能将您视为特定领域的顶级解决方案。
接近度：用户从哪里搜索？有时，
无论您如何优化目录列表和网站，本地排名都不受您控制。除非他们添加城市+州关键字修饰符，否则 Google 通常会提供距离搜索者搜索地点最近的企业。
多个位置？多个页面！
如果您在多个地方开展业务，我再怎么强调为每个地点创建一个页面都非常重要。这看起来似乎是很多不必要的工作，但在您的网站上拥有这些“地点页面”绝对值得！
如果您遵循设置 Google 我的商家位置的标准，创建位置页面会很容易。您网站上的这些位置页面可以作为用户正在寻找的确切位置的门户。许多用户在搜 C电话号码 索中使用“我附近”。但是，您不想在文案中包含“我附近的（商业服务）”。谷歌不是那么容易被愚弄的。
通过拥有单独的位置页面，您将帮助那些“我附近”的搜索者找到距离他们最近的确切位置。以下是每个位置页面应包含的内容：
商业信息 –地址、营业时间和电话号码。
嵌入式地图 –通过在 Google 上声明您的所有位置，您可以在每个页面上嵌入包含地址、营业时间和评论总数的特定地图。（Google 喜欢您在网站上嵌入他们的地图。）
SEO 元素 –对于您网站上的任何页面，您都需要确保具有强大的标题、元描述、标题和ALT 文本。请记住在这些 SEO 元素中使用那些本地关键字，例如“波特兰牙医”或“缅因州南部五金店”。
照片 –通过内部和外部照片让人们真正体验到您店面的魅力。如果合适，请附上员工、产品和其他任何有助于更全面地了解您的业务的照片。
商家位置描述 –介绍您附近的街道或您某个地点附近的地标，以便人们能够快速联想到。这不仅会帮助用户，还会让Google牢牢记住您的位置。
路线指引 –前往任何一家公司都有数百种方式。但您的大多数客户如何到达您的每个分店？I-95还是城市中的某些主要街道？我的建议是为来自每个主要方向的用户创建路线指引。
推荐信 –您是否有针对某个地点的推荐信？也许是在谈论您的某位员工或服务？在整个页面中使用这些推荐信来展示该地区的权威性。
关于搜索引擎与目录的最终结论
在过去，当雅虎是网站流量的主要推动者，而谷歌只是拉里·佩奇和谢尔盖·布林眼中的昙花一现时，搜索引擎和目录之间的区别很模糊。最大的区别是目录是人为驱动的，而搜索引擎是机器驱动的。
如今，企业主和营销人员需要认识到这两种服务的价值，以及它们如何满足您的企业吸引理想客户的需求。
通过搜索引擎优化，您可以排在第一页的顶部。通过进入适当的目录并最大化您的个人资料，您有另一个机会在相关目录以及当今领先的搜索引擎中被发现。
通过了解您的业务和客户的需求，您将更好地了解需要在每项努力上投入多少时间和精力。
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